開(kāi)啟美國(guó)闊葉木的可持續(xù)設(shè)計(jì)之美
發(fā)布時(shí)間: 2020-07-23 17:57
美國(guó)闊葉木外銷委員會(huì)：中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)公關(guān)推廣項(xiàng)目
作為長(zhǎng)期合作伙伴，我們通過(guò)傳統(tǒng)媒體和社交媒體持續(xù)推廣美國(guó)闊葉木的高可持續(xù)性，令其受到更多業(yè)內(nèi)外關(guān)注
挑戰(zhàn)：
美國(guó)闊葉木外銷委員會(huì)（AHEC）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已超過(guò)28年，委員會(huì)的目標(biāo)是更有效地向貿(mào)易商和消費(fèi)者推廣可持續(xù)發(fā)展模式管理下的美國(guó)闊葉木，向業(yè)界傳遞低碳環(huán)保理念，提升建筑師、設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和家具制造商對(duì)美國(guó)闊葉木的偏好，進(jìn)一步推廣綠色環(huán)保的生活方式。
策略：
我們?yōu)锳HEC提供整體傳播策略咨詢，定制年度傳播主題和關(guān)鍵信息，撰寫新聞稿、深度文章、設(shè)計(jì)案例和演講稿等令人印象深刻的內(nèi)容，并通過(guò)豐富多樣的形式在主流媒體、行業(yè)核心媒體及社交媒體上進(jìn)行持續(xù)性的內(nèi)容傳播。我們搜索本土室內(nèi)設(shè)計(jì)師和建筑師資源，積累更多美國(guó)闊葉木的應(yīng)用案例。我們利用其市場(chǎng)活動(dòng)，如區(qū)域年會(huì)和研討會(huì)來(lái)加強(qiáng)媒體關(guān)系和擴(kuò)大美國(guó)闊葉木在業(yè)內(nèi)的積極影響。我們還協(xié)調(diào)家具設(shè)計(jì)、建筑及木材貿(mào)易的主流媒體進(jìn)行廣告合作和軟文報(bào)道。
成果：
2017-2019年，我們收獲了來(lái)自全國(guó)性的商業(yè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、木材貿(mào)易的媒體報(bào)道1300余篇，同等的廣告價(jià)值達(dá)6400萬(wàn)元，在社交媒體平臺(tái)的累計(jì)閱讀量達(dá)63萬(wàn)人次。
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